G-Star RAW Menggunakan Kunci Denim untuk Membuka Pintu Tepat Waktu

G-Star RAW Menggunakan Kunci Denim untuk Membuka Pintu Tepat Waktu

Sepasang celana denim berkualitas tinggi mengalami waktu yang mirip dengan manusia, yang proses penuaannya sangat ramah. Setiap tahap menjadi tua memiliki daya tariknya sendiri — apakah kita berbicara tentang manusia atau denim, mereka masing-masing mulai memiliki kerutan, garis, bekas luka, dan lecet seiring kemajuan dalam hidup. Menariknya, tidak banyak jeans yang mengalami tanda-tanda ini. Dalam upaya untuk memperpanjang masa pakai pakaiannya, G-Star RAW menantang orang-orang untuk menentang tren mode dan mengenakan denim mereka untuk jangka waktu yang lebih lama. Bahkan mungkin seumur hidup.

Jeans seperti anggur, semakin baik seiring bertambahnya usia — pernyataan yang berani tetapi kami dukung dengan kampanye baru merek tersebut, “Wear Your Denim Till the End,” yang dikembangkan dengan bantuan agensi The Family Amsterdam, perusahaan produksi HALAL, post-house Ambassadors, dan spesialis AI Revel.ai. Bagian dari Strategi Tanggung Jawab G-Star RAW — yang meluncurkan koleksi raw denim baru yang hadir dengan garansi seumur hidup — kampanye ini mendorong konsumen untuk mencintai jeans mereka tidak hanya pada tahap pertama kehidupan mereka, ketika mereka baru keluar dari rak, tetapi juga ketika mereka mulai menunjukkan tanda-tanda awal penuaan.

Baru-baru ini, kami mengetahui bahwa denim adalah salah satu kain yang paling berpolusi untuk diproduksi melalui kampanye “Cleopatra’s Jeans”, sebuah inisiatif yang bertujuan untuk mengatasi limbah tekstil dan mengubahnya menjadi sejarah. Dalam kampanye untuk perusahaan teknologi TG3D Studio, kami menemukan bahwa, setiap tahun, 85% dari semua tekstil dibuang. Sebagian besar persentase ini berasal dari pembelian kembali pakaian, yang terjadi karena pakaian yang tidak pas. Dan sementara perusahaan teknologi mencoba memperbaiki masalah dengan menggabungkan mode dengan teknologi, G-Star RAW mencoba membuat perbedaan dengan meminta konsumen untuk mengerjakan lemari pakaian pro-planet.

READ ALSO :  UNAIDS Melawan Transfobia dengan Film Emosional Unboxing

Film yang menyertai 8 inisiatif Raw Responsibility dari merek tersebut, yang disutradarai oleh Paul Geusebroek dari HALAL, terasa seolah-olah portal “perjalanan waktu” baru saja dibuka, sebuah gerbang yang menghubungkan proses penuaan denim dengan manusia. Melalui pintu ini dalam waktu G-Star telah dibuka, penonton diundang untuk mengikuti pahlawan film saat ia secara bertahap melakukan perjalanan dari musim semi — di mana dia terlihat sebagai seorang pemuda — ke musim dingin — di mana kita bertemu versi yang lebih tua. Ide di balik film ini adalah untuk mengakhiri fashion yang dibuang dan mendorong konsumen untuk “Memakai” [their] denim sampai akhir.”

“Pada intinya, film ini adalah tentang misi G-Star untuk meningkatkan dampak sosial dan lingkungan dari produk mereka, tanpa mengorbankan apa yang membuatnya menjadi merek yang istimewa dan dicintai secara universal,” kata Joris Kuijpers, Direktur Kreatif Eksekutif di The Family. “Sampah adalah salah satu masalah terbesar di industri fashion. Yang istimewa dari denim adalah denim ini dapat bertahan seumur hidup, jika Anda merawatnya dan menjalani berbagai tahapan kehidupannya. Persis seperti yang diungkapkan Paul Geusebroek dalam film ini. Sekali lagi, dia telah mengarahkan tempat yang melampaui pemasaran belaka, menceritakan kisah yang sangat manusiawi dengan keanggunan dan kepanikan.”

Film ini memukau penonton tidak hanya melalui gambar dan alur cerita, tetapi juga melalui teknologi yang digunakan untuk membuat proses penuaan protagonis seyakin mungkin. Berkat kolaborasi dengan post-house Ambassadors dan spesialis AI Revel.ai, perpaduan antara teknologi deepfake dan VFX digunakan untuk melacak bagaimana waktu secara alami memengaruhi penampilannya.

“Kami secara fisik menangkap semua ekspresi wajah yang berbeda dari aktor, merekam protagonis kami dari semua sudut dengan pengaturan multi-kamera. Kami kemudian menggunakan algoritme AI yang dikombinasikan dengan perangkat lunak milik kami sendiri untuk mengembangkan manusia digital yang terlihat persis seperti karakter utama. Model digital yang dikombinasikan dengan bidikan aktor yang berbeda pada usia yang berbeda, ditambah VFX, semuanya membantu menciptakan kisah realistis tentang seorang pria dan celana jinsnya, ”komentar Bob de Jong, Artis Palsu Dalam, Revel.

READ ALSO :  Mengapa Memberi Nama Kampanye Penggalangan Dana Anda Penting

Bas Moonen, Supervisor VFX, Ambassadors, melanjutkan: “Beberapa keajaiban VFX adalah langkah terakhir untuk mengintegrasikan setiap versi protagonis kita yang sudah tua dan yang sudah tua ke dalam film. Kami bekerja untuk mentransfer kehalusan ekspresi manusia dari satu wajah ke wajah lain, menghilangkan garis di sana-sini, menambah bagian-bagian tertentu, atau membentuk kembali kepala sepenuhnya. Apa pun yang diperlukan untuk mencerminkan semua tahap kehidupan dengan cara yang benar-benar realistis.”

“Raw denim adalah inti dari DNA merek kami,” jelas Gwenda van Vliet, CMO G-Star. “Di G-Star, kami merangkul proses penuaan denim dan kami bangga bagaimana kami dapat menangkap keindahan perjalanan ini dalam kampanye merek global terbaru. Saya benar-benar melihat ini sebagai panggilan untuk menghargai denim Anda dan memakainya lebih lama.”

Koleksi kapsul baru G-Star — lini pakaian denim mentah untuk pria dan wanita — disertai dengan “garansi seumur hidup”, sehingga konsumen dapat mengenakan jeans mereka sampai akhir. Inisiatif ini didukung oleh dorongan pemasaran sosial dan digital dan mencakup peluncuran global dengan fokus di Amerika Serikat, Jerman, Jepang, dan Afrika Selatan.

Kredit:

Klien: G-Star RAW

Agensi: The Family Amsterdam

Perusahaan produksi: HALAL Amsterdam

Sutradara: Paul Geusebroek

DOP: Albert Salas

Produser Eksekutif: Job Sanders

Produser Senior: Natalie Wetherell

Perusahaan Produksi Layanan: Solent

VFX: Duta Besar

Palsu Dalam: Revel.Ai

Penilaian: Crabsalad

Sunting offline: Brian Ent

Perusahaan musik: Sizzer

Audiomix: Suara Sauvage

Pencarian Berdasarkan Kata Kunci

gambar berhubungan dengan puasabuka puasa

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *