RHS Mengkomunikasikan Semangatnya dalam Istilah "Plantesque"

RHS Mengkomunikasikan Semangatnya dalam Istilah “Plantesque”

Meskipun memiliki warisan berusia dua abad, Royal Horticultural Society (RHS), badan amal berkebun terbesar di Inggris, tidak begitu koheren dalam hal branding. Namun, tampilan yang sebelumnya polos dan entah bagaimana tidak konsisten telah diberi dorongan baru-baru ini, yang benar-benar mencerminkan semangat hijau amal dan taman yang penuh dengan kehidupan yang penuh warna, tanpa meminimalkan kekayaan sejarah organisasi.

Melukis identitas baru untuk RHS bukanlah tugas yang mudah, kami menemukan dari Design Bridge — agensi di balik rebranding penuh dan identitas visual badan amal itu — karena membentuknya membutuhkan waktu 12 bulan. Tetapi kerja tim kreatif terbayar: Perubahan citra ini menunjukkan tablo yang menggetarkan, dengan visual yang diinfuskan dalam palet warna yang kaya.

Dalam mewujudkan gambaran akhir, agensi yang berbasis di London bekerja serupa dengan seorang tukang kebun: Tim “menanam” benih dan memeliharanya dengan kreativitas dan inspirasi untuk beberapa waktu, akhirnya mencapai karangan bunga yang terinspirasi visual mereka benar-benar bangga. Dalam proyek penyegaran merek ini, benih sebenarnya adalah konsep desain: “Keajaiban pertumbuhan tanpa batas,” sebuah ide yang dilengkapi dengan desain gerak, pola yang hidup dan ilustrasi yang khas, palet warna bertema musim, dan gaya tipografi modern. Dipelihara dengan nutrisi yang kaya, benih itu akhirnya tumbuh menjadi identitas menarik yang memancarkan getaran positif dan kepribadian hijau RHS.

klik untuk memperbesar

Mengomentari proyek dan cara mereka bekerja dengan tim Design Bridge, Martine Parnell, Director of Members, Marketing and Digital, The RHS, mengatakan: “Proyek antara RHS dan Design Bridge sangat menyenangkan — mengambil merek dengan banyak sub-identitas dan identitas visual yang tidak konsisten dan menempa bersama kita sesuatu yang transformasional tetapi berlabuh dalam warisan dan tujuan kita. Ini memberi kami alat dan peluang untuk menumbuhkan kekuatan merek RHS dengan tukang kebun di semua titik kontak, yang mengarah ke keterlibatan yang lebih besar dengan, dan pendanaan untuk, pekerjaan amal yang kami lakukan di seluruh sains, komunitas, sekolah, dan kaum muda.”

READ ALSO :  Merek Furnitur Berusaha Membuat Perpisahan Lebih Ramah

Tim Vary, Direktur Kreatif, Design Bridge, melanjutkan: “Kami sangat senang bekerja dengan RHS untuk menciptakan sistem desain dan identitas visual baru mereka. Kami menciptakan sistem desain yang kohesif yang mencerminkan sejarah organisasi yang luas sekaligus membuat merek lebih menarik bagi khalayak kontemporer.”

Direktur kreatif kemudian menambahkan: “Menggunakan ide desain kekuatan transformatif pertumbuhan, kami merancang visual yang secara konsisten berkembang dan berubah. Dengan melapisi tekstur, palet warna musiman yang cerah, dan campuran ilustrasi botani historis dan tipografi di samping citra bergerak baru, kami membentuk sistem desain yang mencerminkan masa lalu, sekarang, dan masa depan organisasi.”

klik untuk memperbesar

Menjadi hidup dalam digital dan cetak, identitas visual baru menceritakan kisah amal dengan cara yang khas, membuat RHS benar-benar menonjol di antara kerumunan. Ditambah lagi, menggunakan istilah visual “plantesque”, tampilan baru dengan lancar berbicara tentang pekerjaan yang sedang berlangsung di organisasi. Terlibat dalam banyak kegiatan, RHS berkomitmen untuk menginspirasi semua orang untuk tumbuh — baik mereka menanam atau orang yang tertarik dengan hortikultura dan berkebun di Inggris. Dilengkapi dengan informasi yang tepat, tukang kebun dapat membantu tanaman memiliki umur panjang dan bahagia. Namun, agen dan mitra WPP, Wunderman-Thompson, menangkap beberapa bunga dan tanaman yang mengeluh tentang penjaga mereka, karena, tampaknya, manusia mereka tampaknya tidak sepenuhnya memahami apa yang dibutuhkan tumbuhan.

Berkolaborasi dalam proyek dengan fokus pada strategi merek dan kampanye merek terintegrasi, agensi mengembangkan video “We Speak Plant”, animasi bagus yang menggunakan humor untuk berbicara tentang kebutuhan tanaman dan bagaimana hari-hari mereka berjalan salah karena pengasuh mereka tidak tahu bagaimana merawatnya dengan benar. Ditangkap merengek tentang disiram terlalu banyak atau tidak menikmati cukup sinar matahari, video tersebut menargetkan penggemar tanaman, menunjukkan sedikit peningkatan dalam keterampilan berkebun mereka dengan bantuan dari RHS. Dengan cara ini, manusia dapat yakin bahwa tanaman mereka tidak akan memiliki alasan untuk membicarakannya di belakang mereka.

READ ALSO :  UNAIDS Melawan Transfobia dengan Film Emosional Unboxing

Kredit:

Klien: Royal Horticultural Society

Agen Desain: Jembatan Desain

Pemimpin bisnis: John Morris, Chief Executive Officer

Strategi: Holly Aurelius, Associate Creative Strategy Director

Direktur Kreatif: Tim Vary

Desainer Senior: Chris Algar

Direktur Desain: Stuart Bolt-Palmer

Direktur Gerakan: Alessandro Foschini

Desainer: James Green

Pimpinan klien: Helen Hughes, Direktur Keberlanjutan

Direktur Proyek Produksi: Julia Thompson

Pekerja Seni Produksi dan Retoucher: Adam Stanley dan Mark Douglas

Operasi: Maya Antonov dan Libbie Trusselle

Kolaborator:

Strategi merek & kampanye yang menyertainya: Wunderman Thompson

Ilustrasi: Paul “Dessy” Desmond

Seniman huruf: Rob Clarke

Leave a Reply

Your email address will not be published.